Canal RSS

Archivo de la etiqueta: Òmnium Cultural

Sant Jordi, una tradición indestructible

Publicado en
Cada 23 de abril, así como manda la tradición, las ciudades catalanas festejan Sant Jordi. Una celebración en que los varones se hacen con rosas para sus damas, mientras éstas, les obsequian con un libro de su agrado. Los territorios catalanes y, especialmente, Barcelona, baten récords de afluencia, pues las calles se llenan de niños y jóvenes, así como de adultos y gente de tercera edad…Todos disfrutan de esa popular festividad.
 
A lo largo de este día, el sector del libro, en sus tenderetes al aire libre y en sus mismas librerías, ha venido sumando aproximadamente entre el 8 y 10 % de su facturación anual. Una diada que les ha proporcionado un aumento en sus ingresos de unos 20 millones de euros en los años anteriores a la recesión económica. No obstante, nos preguntamos si la sombra de la crisis, que amenaza desde hace ya varios años, pone en peligro la solidez de esta tradición literaria.
 

 Por suerte, la impresión general de los libreros es positiva, y todos los entrevistados afirman que las ventas de libros no se han visto afectadas o bien han sufrido muy poco. Jordi Cervera, responsable de la sección de Humanidades y Arte de la librería Casa del Libro, situada en el Paseo de Gracia, corrobora lo dicho anteriormente: “Fue una diada bastante buena. Tanto el día 22 como el 23 la afluencia de clientes y la venta de libros fue muy bien”. Otros libreros, como Concha Gobern, responsable de la librería Laie situada en Pau Claris, asegura que “siempre ayuda que haga un buen día porque es más festivo y sale más gente a la calle”.

DSC05691

Parada de la librería La Central en este Sant Jordi 2013 // Jennifer Ariza

 Raquel, coordinadora del Área Narrativa de Alibri, librería de la calle Balmes, afirma que “en comparación a años anteriores ha habido una evolución positiva de ventas y visitas de clientes, y en relación al año pasado, ha sido equilibrado, más o menos hemos facturado el mismo porcentaje”. Por otro lado, Carles Másdeu, de la librería La Central de la calle Mallorca sentencia que “el balance de Sant Jordi este año es muy positivo ya que hemos vendido más que el año pasado”.

 Albert Roldán, encargado de la parada de Ómnium Cultural en Rambla Cataluña confirma esta buena sensación “en parte gracias a que hemos tenido autores firmando en nuestra parada, y eso es un reclamo importante, por lo que se ha atraído a mucho público”.

 Y es que uno de los puntos fuertes que mantienen vigente esta festividad es la presencia de multitud de escritores, actores, periodistas, deportistas y otros personajes famosos firmando sus obras a los lectores. Este año, más de 200 autores nacionales e internacionales pasaron la jornada en la ciudad condal.

 Los firmantes más reclamados coinciden en parte con los superventas, como es el caso de Albert Espinosa con ‘Brújulas que buscan sonrisas perdidas’, Jaume Barberà con ‘S’ha acabat el bròquil’, Màrius Serra con ‘Plans de futur’ o Ildefonso Falcones con ‘La reina descalza’. Sus libros fueron, respectivamente, el segundo, sexto, quinto y séptimo en el ranking general de los más vendidos.

Como anécdota, cabe decir que el escritor que triunfó con la primera posición, Albert Sánchez Piñol, estuvo ausente durante la diada ya que no realizó ninguna firma. Las librerías confirman estas obras como las más destacadas entre los clientes, aunque encontramos varias diferencias, principalmente en las tiendas.

Libros para todos los gustos

Raquel, de Alibri, explica que Victus fue, sin duda, el libro más vendido en catalán y castellano, seguido de Brújulas que buscan sonrisas perdidas, que también triunfó en los dos idiomas”. Pero también hubo alguna sorpresa entre los más destacados: Estimada vida de Alice Munro o Wonder de R.J. Palacio, títulos que ni siquiera aparecen en las listas de los más vendidos. Estas “sorpresas”, como las han llamado los libreros con los que hemos hablado, son típicas de cada año. Las librerías siempre intentan hacer una previsión de los libros que, como Wonder o Estimada vida, no apuntan a tener grandes ventas, pero cada año acaba ocurriendo algo parecido; se disparan las ventas de un título poco nombrado, y las librerías se encuentran con que solo tienen uno o dos ejemplares, por lo que se agotan rápidamente.

Y es que la atracción de los ciudadanos por personajes famosos promueve la venta de libros y temáticas de gran diversidad por parte de lectores ocasionales. Los medios de comunicación tienen un papel importante en este fenómeno: aparte del morbo de personajes televisivos como Jorge Javier Vázquez, Pilar Rahola o Carmen Lomana, entre otros. Uno de los casos más representativos es el que Raquel nos explica: “el mismo día de Sant Jordi, Pep Guardiola recomendó en la radio Wonder, y mucha gente se recorrió las tiendas buscando este libro, del cual solo teníamos un par de ejemplares, ya que se publicó hace un par de años”.

 Según Raquel, uno de los más demandados fue Nadie es más que nadie, del expresidente cántabro Miguel Ángel Revilla. “Este no era un título novedoso y las librerías no habían hecho previsión de pedir grandes comandas para Sant Jordi. Fue uno de los más pedidos pero no de los más vendidos porque no se esperaba tanta demanda de este libro”. La presencia del carismático Revilla en las paradas fue una de las más llamativas para el público.

 En cuanto al género preferido por los lectores, la ficción gana claramente sobre el ensayo. Cervera responde “A los clientes les interesa todo. Lógicamente, el día de Sant Jordi la gente compra libros que durante el año no compra. Todo este público tiende más a comprar ficción, y durante la diada normalmente se venden más novelas. En general se venden de todos los temas, incluso infantil y cocina son populares”.

 La coordinadora de Alibri ofrece un contrapunto a esta visión explicando que “el día de Sant Jordi compra mucha gente que no lee habitualmente, y la mayoría buscan temas de actualidad que les interesan, como la política, economía, deportes o salud”. Sobre esta idea, en Casa del Libro nos informan de que muchos clientes han comprado el libro sobre dietética ‘La enzima prodigiosa’, de Hiromi Shinya, durante la diada (fue el vigésimo quinto libro más vendido).

Auge de las temáticas políticas y económicas

En los últimos tres años, marcados por la severa recesión económica y los movimientos independentistas dentro y fuera de España, hay dos temáticas por las que ha crecido el interés de forma destacable: economía y nacionalismo político.

Los libreros como Concha aprovechan la tirada de este tipo de libros: “La verdad es que ha aumentado la venta de este tipo de libros porque hay muchas novedades en relación a este tema que otros años no habían. En los últimos meses se han publicado una veintena de libros sobre la posible independencia de Cataluña y sobre economía, y ha crecido el interés por los libros de autores como Leopoldo Abadía, Santiago Niño Becerra o Josef Ajram”.

En la parada de Òmnium Cultural, en Rambla de Cataluña, los libros sobre política  que se ofrecen son reflexiones, aunque éstos constituyen una minoría en la tienda ya que el porcentaje más alto de libros es el de las obras literarias de los autores relacionados con la entidad. Albert Roldán está de acuerdo con el auge actual de los libros sobre la crisis y el independentismo pero añade que “no sé si tocará techo en el sentido de que habrá tanta oferta que la gente se cansará de la temática”.

En cambio, y al contrario de las anteriores declaraciones, Ruth, encargada de la parada de Happy Books, situada en la parte alta de las Ramblas, asegura que en su librería “no tenemos muchos libros de estas temáticas… Hay gente que pregunta pero no predominan mucho”. Raquel, de Alibri, cuenta por su parte que “el interés de los lectores ha crecido” por lo que respecta a la economía y a la política.

Assemblea Nacional Catalana aprovechó el día de San Jordi para seguir con su campaña a favor de la independencia de Cataluña, contando con hasta cuatro tenderetes en los cuales el ambiente sobiranista se incrementaba con la venta del llamado Kit del independentista, formado por una bebida isotónica y un pasaporte, que correspondería al que sería utilizado en una futura república catalana. Así, el nacionalismo no solo se encuentra en los libros, principales protagonistas en esta diada, aunque seguido muy de cerca por las paradas y las personalidades que éstas acogen.

Oposición de estrategias de venta en las librerías

El día de San Jordi, además, los lectores y compradores disfrutan en algunas tiendas de un 10% de descuento en todos los libros. El Gremio de Libreros Catalanes es el encargado de fijar esta oferta especial para la diada catalana pero hay paradas que deciden no aplicar este descuento, como son Òmnium Cultural y Laie. La responsable de Laie Pau Claris, Concha Gobern, explica que “nunca hacemos ofertas durante este día” porque “los libros cumplen la ley del precio fijo y esto ya determina su precio”. Roldán, desde Òmnium, argumenta esta decisión de no bajar los precios diciendo que “utilizamos el reclamo de los escritores que vienen a firmar” para intentar captar más clientes.

DSC05688

Una de las paradas de libros en las Ramblas de Barcelona el día de la diada // Jennifer Ariza

En La Casa del Libro, además de aplicar el descuento del 10% en todos los libros el día 23 de abril, “hicimos un 5% de descuento a clientes el sábado y el lunes anterior a la diada (se refiere a los días 20 y 22 de abril)”. Un aspecto muy importante que las librerías utilizan para publicitarse y atraer más clientes es el ‘mailing’, que consiste en enviar correos a los usuarios, o en su defecto, los catálogos. En La Casa del Libro lo hacen a través de su web, donde anuncian estas ofertas y recomiendan algunos libros. En Alibri, como explica Raquel, se lleva a cabo un “mailing especial a los clientes para destacar algunos libros”.

Los libros de papel tienen un IVA hiperreducido del 4% pero en los digitales el impuesto es del 21%. Es una incógnita si el IVA de las obras literarias en papel se mantendrá o será aumentado a raíz de la crisis y las subidas de impuestos. Ante una posible subida de precios en los libros de papel, Albert Roldán, de Ómnium, se muestra indignado explicando que “la subida del IVA en el ámbito cultural me parece una salvajada, los impuestos indirectos son los más injustos que existen ya que castigan a la gente que menos tiene” como el sector cultural, que “ha visto subir el IVA de una forma desproporcionada con unas consecuencias nefastas por culpa de la crisis y este aumento de precios” obteniendo como consecuencias que “algunas editoriales y librerías cierren y esto es un drama”.

La reacción de sorpresa de los turistas

 El día de San Jordi sigue siendo un día laborable en Cataluña, a pesar de las reclamaciones que los catalanes, año tras año, llevan a cabo para marcar este día como festivo en el calendario. A pesar de tener que ir a trabajar, los catalanes aprovechan los descansos para ir a pasear, o esperan a acabar su jornada laboral para ir a comprar el libro y la rosa reglamentarios. Otro tipo de personas que también viven intensamente la diada son los turistas, que casi sin quererlo o sin planearlo, se sumergen en una de las tradiciones más importantes de Cataluña.

Albert Roldán, desde la parada de Ómnium, explica que los turistas “se sorprenden de ver tanto movimiento en las calles, tantas paradas de libros”. Ruth cuenta que en su parada “han pasado algunos (turistas) preguntando si el ambiente es cada día así, preguntan con curiosidad qué se celebra este día y hacen fotos a las paradas”.

En la Casa del Libro, situada en el Paseo de Gracia, están acostumbrados a recibir turistas durante todo el año por su localización, pero el día de San Jordi, reconoce Jordi Cervera que “aún más”, y añade que “los extranjeros se sorprenden bastante con esta tradición de regalar libros y rosas”. Además, asegura que “es una tradición que a ellos les gustaría llevarla a sus países porque es muy bonita”.

Raquel, de Alibri, explica que “cuando es la primera vez que lo ven, incluso gente de otras comunidades como Madrid, se sorprenden de la gran afluencia de personas , ya que lo han leído u oído en las guías que la diada de San Jordi es espectacular, pero no se lo imaginan tan movilizador”. Raquel también cree y supone que los turistas “sienten sorpresa y agobio por ver tanta gente en las calles, pero se van bastante contentos por participar en una tradición tan popular”. Concha, de Laie, coincide con Raquel al explicar que “todos se quedan muy parados de la gran fiesta que es, la gran fiesta del libro, porque esto no sucede en sus países”.

Cabe destacar que aunque en Sant Jordi varios turistas disfrutan de la festividad y pasean por las calles repletas de paradas de libros y puestos de venta de rosas, no suelen comprar demasiado. Y es que tal y como nos cuenta Carles Másdeu, de la librería La Central, “aunque recibimos bastantes visitas, la diada siempre tiene un protagonismo mucho más local”.

No obstante, aunque los turistas no consumen en gran cantidad en la diada, según apunta Ruth, “algunos de ellos compran libros en castellano porque entienden el idioma o saben de alguien que puede entenderlo”. Y por otro lado, Raquel nos cuenta que “no se venden muchos libros de otros idiomas en los tenderetes, ya que los extranjeros esporádicos no tienen conocimiento de ello”. Sin embargo, sí que se puede encontrar alguno en inglés o en alemán, o incluso en otros idiomas como el ruso, tanto en parada exterior como en los interiores de la librería.

DSC05695

Algunas personas disfrutando de la tradición de ese día // Jennifer Ariza

Compren más o menos, si hay algo claro es que los turistas quedan maravillados ante una de las celebraciones catalanas más relevantes que se conmemora cada año. Y es que, quedan tan sorprendidos por el ambiente que reina en las calles, que tal y como nos lo afirma Concha Gobern, “en Sant Jordi los extranjeros abundan más entre la multitud de paradas de las calles, que en las librerías”.

Más venta en tienda que en parada 

Como estamos viendo, la concurrencia de personas que pasean, que compran y disfrutan en Sant Jordi es todo un ritual, pero ¿se venden más libros en los tenderetes de la calle o en el interior de las librerías? En esta cuestión, todos coinciden.

Jordi Cervera en representación a la Casa del Libro, afirma rotundo que “lógicamente en las paradas exteriores no tenemos la cantidad de libros que en la tienda, así pues, en ésta hay más oferta y por estadística se vende más”. Raquel desde Alibri está de acuerdo con lo anterior, ya que nos cuenta que “en global se vende más en tienda”. También nos explica que “tenemos dos paradas en la calle: una de 20m2 y otra más pequeña, que se juntó con la parada del programa Polònia de TV3, y juntando todas estas paradas, se equiparan las ventas entre exterior y tienda”. Por otra parte, Carles de La Central y Concha de Laie, aseguran que también han vendido más en sus librerías que en sus puestos exteriores.

Esta tradición hace que la gran multitud se concrentre en la calle, con lo cual, los tenderetes ya parten de una posición más favorable. Pero, a pesar de ello, el hecho de que no sea posible ofrecer todos los libros en el exterior, empuja a los clientes a las tiendas con el fin de encontrar el ejemplar que andan buscando. Pueden hacerlo desde un buen principio por propia voluntad o bien porque los trabajadores de los tenderetes les han derivado a las librerías con la promesa de poder comprar ese libro que tanto anhelan.

En conclusión, Sant Jordi 2013 ha sido productivo a pesar de la crisis. Los ingresos de este año se sitúan sobre los 18 millones de euros, más o menos, similares a los obtenidos en 2012. Así pues, no queda ninguna duda de que la gente sigue manteniendo viva esta tradición aunque la situación económica sea de lo más crítica.

Si queréis profundizar en algunos de los temas tratados en el reportaje, podéis consultar los siguientes enlaces:

Sant Jordi y el libro más vendido

‘Rosas rojas, libros e IVA

“El Gremi de Llibreters corrige el ‘ranking0 de Sant Jordi” 

Victus Barcelona 1714

‘Booktrailer’ de Nadie es más que nadie

‘Booktrailer’ de Brújulas que buscan sonrisas perdidas 

‘Booktrailer de Wonder

Y aquí tenéis el vídeo original con las preguntas más interesantes a los libreros de Barcelona:

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Jennifer Ariza, Lara López, Aïda Marrugat y Cristina Gutiérrez.

 

Anuncios